Stratégie de contenu : élaboration d'un planning éditorial

planning editorial

Comme chaque semaine, vous devez produire du contenu, un article de blog ou des posts sur vos réseaux sociaux favoris. Mais, sur quoi allez-vous bien pouvoir écrire ?

Pour ne pas vous retrouver en manque d’inspiration, vous devez planifier votre stratégie de contenu.

Établir un calendrier éditorial vous permet non seulement d’écarter le syndrome de la page blanche, mais aussi d’avoir une vision d’ensemble claire de vos publications et d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Une stratégie de contenu, qu'est-ce que c'est ?

Une stratégie de contenu (également appelée planning éditorial ou calendrier éditorial) permet de planifier et d’organiser votre production éditoriale de manière à vous offrir un maximum de visibilité sur internet.

Vous programmez à l’avance votre création de contenu :

  • les publications de votre blog,
  • les posts de vos plateformes sociales,
  • les vidéos de votre chaîne YouTube,
  • vos podcasts, etc.

Vous planifiez votre contenu éditorial et décidez de tous les paramètres afin d’obtenir une stratégie digitale pertinente et efficace. Vous notez par exemple :

  • sur quelles thématiques vous allez rédiger
  • quels mots-clés vous ciblerez
  • quel type de contenu vous créerez
  • à quelle date vous produirez vos écrits
  • sur quel support
  • dans quelle catégorie
  • à destination de quel type de lecteur
  • etc.
Vous ne connaîtrez ainsi plus aucune panne d’inspiration ! Le syndrome de la page blanche ne sera plus qu’un lointain souvenir …
Créer du contenu de qualité deviendra un jeu d’enfant !
Avec l’élaboration d’une stratégie éditoriale, vous aurez à disposition vos sujets d’articles pour les semaines voire les mois à venir.

Pourquoi créer un planning éditorial ?

Le principal avantage d’un calendrier éditorial, c’est qu’il  vous facilite la vie et vous fait gagner beaucoup de temps. Plus besoin de vous creuser la tête ou d’éplucher le web pour savoir sur quelle thématique rédiger : tout est limpide. Il suffit d’ouvrir votre ordinateur et c’est parti !

Autre avantage : les publications planifiées sont clairement orientées vers la réalisation de vos objectifs commerciaux. Vous optez pour des sujets qui intéressent vos lecteurs et qui mettent en avant votre expertise. Vos prospects se sentiront en confiance et n’hésiteront pas à devenir vos clients !

Dernier avantage (et non des moindres) : la recherche de mots-clés préalablement effectuée est fortement bénéfique à votre référencement naturel
Vous obtiendrez un contenu optimisé pour les moteurs de recherche qui apporte une forte valeur ajoutée pour vos lecteurs.

Comment construire un calendrier éditorial ?

Pour mettre en place votre planning éditorial, il faut commencer par définir les thèmes abordés.
Vous devez donc connaître votre public cible, ses intérêts et ses attentes.

À partir de là, une analyse de vos statistiques, une étude de votre concurrence éditoriale et des échanges sur le web permettront de déterminer les sujets qui vont performer auprès des internautes tout en servant vos objectifs marketing.

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