Suivi SEO de vos mots-clés et évaluation de la performance de vos actions de référencement

suivi SEO de positionnement

Le suivi SEO de vos mots-clés est un gage de réussite de votre référencement naturel sur le long terme.

Vous avez optimisé votre site web. Il est aujourd’hui bien classé en première page de Google.

Mais vos concurrents éditoriaux agissent également. Les lignes bougent dans les résultats de recherche. Pour rester n°1, il est crucial de tracker votre classement Google et de monitorer vos positions

Qu'est-ce que le suivi de positionnement d'un site web ?

Le suivi de positionnement (ou suivi SEO) consiste à surveiller l’évolution du placement obtenu dans les résultats Google.
Afin de mieux comprendre, voyons de plus près le processus d’indexation et de classement des moteurs de recherche depuis la création de votre page web :

  • Les robots explorent vos URL en suivant les liens et le balisage HTML puis indexent les pages trouvées.
  • Les pages sont stockées dans une méga base.
  • Les bots positionnent ensuite vos publications par thématique et les classent en fonction de leur pertinence et de la popularité de votre site.
  • Vous obtenez ainsi un classement dans les résultats de recherche (SERP) sur une requête donnée.

Le suivi SEO permet de vérifier l’évolution de votre classement sur les mots-clés principaux de chaque page.
Il peut vous informer d’une amélioration mais aussi d’une chute brutale de ranking.
En la constatant suffisamment tôt, le référenceur sera à même de prendre les mesures nécessaires pour rectifier le tir.

Pourquoi faire un suivi SEO de vos mots-clés ?

L’analyse régulière du positionnement de vos mots-clés a plusieurs avantages. Elle permet notamment de :

  • Suivre vos positions dans le temps : le classement d’une page dans Google va évoluer sur plusieurs mois. Le processus est plus ou moins long en fonction de la concurrence sur la requête ciblée.
  • Repérer les mots-clés qui affichent un bon taux de conversion : attirer des visiteurs c’est bien. Attirer des prospects qui consomment c’est mieux.
    Le suivi SEO met en exergue les expressions les plus efficaces avec le meilleur ROI.
  • Surveiller les chutes soudaines de ranking afin de résoudre la problématique au plus vite.
  • Retravailler le référencement des pages qui n’évoluent plus et n’ont pas atteint leur objectif d’être dans les premiers résultats sur une requête donnée.

À quelle fréquence monitorer vos positions sur Google ?

Faire un suivi de positionnement régulier de votre site internet met en relief les résultats des différentes actions effectuées.

Si, par exemple, vous avez écrit de nouveaux articles, créé des liens entrants (backlinks) ou proposé un livre blanc :

  • Quel est l’impact sur votre classement ?
  • Cela vous apporte-t-il du trafic ? Une meilleure conversion ? De la notoriété ?
  • Ou devez-vous arrêter telle autre action qui s’avère totalement improductive ?

Un suivi SEO efficace nécessite d’être effectué tous les mois voire toutes les semaines selon votre activité sur le site.
Vous aurez ainsi un monitoring régulier des résultats de vos actions et saurez où investir pour améliorer votre ROI.

Comment évaluer la performance de vos actions de référencement ?

Au-delà du suivi de positionnement, d’autres indicateurs SEO permettent de juger de l’efficacité globale de vos actions en référencement naturel.
Ces métriques s’appellent des KPI (Key Performance Indicator).

Les données les plus intéressantes à scruter sont :

  • le nombre de visiteurs organiques ;
  • le nombre de pages qui génèrent du trafic ;
  • le taux de clic dans les résultats de recherche ;
  • le taux de conversion de ces clics ;
  • l’évolution des liens entrants (backlinks) et domaines référents ;
  • le nombre de clients organiques ;
  • etc.

Quels outils de suivi de performance utiliser ?

Plusieurs outils SEO permettent de suivre facilement le positionnement de vos pages web sur une recherche Google ainsi que les indicateurs de performance KPI.
Certains pratiquent encore la gratuité mais la plupart sont payants. Parmi les plus utilisés, on peut citer :

  • Google Analytics : gratuit, il mesure le trafic organique, le taux de conversion des clics ou les différentes sources de trafic.
  • Google Search Console : gratuit, il donne les requêtes tapées par les internautes, les taux de clics ou encore les pages exclues du classement.
  • SEO Hero Ninja : gratuit, il vérifie votre classement sur un seul mot-clé à la fois.
  • Yooda : cet outil payant permet d’effectuer un suivi de positionnement mais également de réaliser un audit de site ou d’analyser les sites de la concurrence.
  • SEMrush, Ahrefs ou Majestic : ces outils payants ont de multiples fonctionnalités. Ils sont utilisés, entre autres, pour mesurer le nombre de liens entrants qui pointent vers votre site ainsi que leur autorité.
  • HubSpot : logiciel SEO payant, il détermine le taux de clic, les pages qui génèrent le plus de clients ou le nombre de clients par requête.

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